艺术消费兴起利好中国艺术授权市场

韩国旅中画家崔灵犀油画《鸭绿江新貌》“蹬”上旅行箱沦为2014韩国仁川亚运会授权商品，故宫馆藏郎世宁作品被设计成岩女友装饰在凯宾斯基酒店集团的客房中，敦煌壁画被印有了民生银行信用卡……近日揭幕的“2014第九届中国(北京)国际文化创意产业博览会”上，艺术许可沦为艺术和商业之间新的桥梁。通过“艺术许可”，古今中外艺术大师的精品就这样步入了艺术消费市场。

　　业内人士指出，艺术许可既为艺术家或艺术珍藏机构夺得了更加多的版税收益，也为艺术许可商品获取了辽阔的市场前景。在国家大力前进文化金融的政策背景下，“艺术许可”沦为金融机构风险高效率，产品可优化自定义的较慢参予渠道。然而也有人慎重指出，部分高仿艺术许可产品不会给传统艺术投资市场交易带给风险，有关部门应当在法律和交易环节都展开制度化监管和建设，防止以次充好误解和冲击本已薄弱的艺术品拍卖会市场。

　　国外艺术许可已是文化支柱产业　　所谓艺术许可，是一种以艺术创作为主体的许可类型，即许可商将所代理的艺术家作品著作权以合约的形式颁发商家用于，展开商业研发，许可商扣除收益将按一定比例期望给获取著作权的艺术家。　　作为一个比较新兴的产业，国际艺术许可产业至今仅有将近30年的发展历史，但早已构成了更为成熟期的产业链和运营机制，每年艺术许可的派生商品多达180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更加有专门的艺术许可交易博览会。有资料表明，美国是全球艺术许可产业最繁盛的国家，其艺术许可产业的总产值是艺术品拍卖会成交额的三倍以上。

　　据报，国际通行的艺术许可形式主要有三种：产品许可、数字许可和原作拷贝许可。其中，产品许可指将艺术品的形象印制在各种普通产品上，使之沦为具备艺术特色的艺术衍生品，从而在销售中取得更高的可选价值。数字许可系指通过摄制艺术原作取得艺术品的数字化图片或形象数据，然后将这些图片应用于各种电子产品之上，用作装饰或各种电子媒体的展出用于。

而原作拷贝许可则是指取得对艺术品展开原尺寸建模拷贝并销售的权利。　　近年来，让国人印象较为深刻印象的艺术许可产业展出，要数日本知名古籍书画拷贝商二弦社。二弦社崭露头角于对亚洲范围内最重要的书画作品展开高精度的拷贝。

另外，对馆藏展开许可拷贝的台北故宫博物院，如今每年古画限量复制品的销售额堪称多达了门票总收入，沦为博物馆主要的收益来源。该馆典藏的怀素《遗著帖》，经许可研发，做成价值大约人民币5万元的奢侈床罩销往海外。

而取得凡·低作品许可的荷兰银行，堪称将凡·低的画作为企业形象设计元素，从公司的外部装饰到信笺、礼品，凡·低完全沦为荷兰银行的代言人，顺利提高了荷兰银行的品牌形象，一度缔造3个月内300%低成长率的难以置信业绩。　　许可市场前景辽阔　　据北京贸易理事长统计资料，目前我国年人均品牌许可商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。

据国际许可商协会统计资料，亚洲各地人均GDP每快速增长1%，人均许可产品销售额就下降1.4%，毫无疑问，中国内地许可产业市场潜力极大。　　北京贸易理事长副会长徐玉伟回应，艺术许可正在沦为新亮点，文化利用商业的力量才不会回头过来。

“艺术品版权注册就可以便利对艺术品展开深度研发，建构更好的商业利益。”徐玉伟回应，艺术品版权注册可以为艺术品许可产业服务，是艺术品许可产业发展的基石。

在国外，艺术版权证书也是艺术许可这一可观产业的一个基础组成部分。　　中国内地第一次顺利的艺术许可尝试源于2009年在上海美术馆举行的“达利去世20周年作品展”，因为这次展览的艺术品皆为依照达利生前签订的许可合约而制作的特别版雕塑复制品和版画。现职法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆馆长的本杰明·列维是达利作品的收藏家和研究者，也是世界上享有“达利许可合约”最少的人。

自1970年代开始，他总共从市面上出售了29个达利雕塑许可拷贝合约，这也给他带给了相当可观的财富收益。意味着是增大版的达利雕塑每种限量拷贝350件，每一件复制品6万至20万美元平均，就给他带给了上亿美元的销售额。　　中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明指出，中国的文化消费将在步入黄金时期。

这为艺术许可商品获取了辽阔的市场前景。　　协助传统产业提高附加值　　艺术许可早已渗透到数字科技、餐饮业、航空业、银行业、房地产等各行各业。艺术许可，出售的不只是一张画作，或者印着画作的杯子，而是对一个产品附加值的提高。

为此，艺术许可将沦为传统产业升级的助推器，附载了艺术家建构的艺术符号的产品，沦为低艺术附加值商品，从而艺术许可为传统行业另辟蹊径，协助被许可厂商寻找提高利润的空间。　　今年4月，《金融反对文化产业发展的意见》实施。全国引发了文化产业投资热潮，各地争相设置了文化产业投资基金，正式成立了有所不同级别的文化产业投资公司。

“这对在中国专门从事艺术许可的商人来说，毫无疑问是看见一片豁然开朗的前景。”在内地专门从事艺术许可已约15年的Artkey集团董事长郭羿梁回应，“中国生产企业从过去被动到现在主动找寻艺术许可代理商，今年开始，上游艺术区、博物馆争相主动找寻艺术许可规划人，可以看见，归属于中国的艺术许可时代早已来临。

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